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　　国际时尚品牌Coach正欲通新策略解决它在手袋市场碰到的问题。在业界看来 gucci官方網(www.gucci-gucci.tw)，打折力度落伍，多家竞争品牌的围堵，让Coach在美国本土正有审美疲劳的趋势。不外，记者留神到，Coach行将增添男成衣产品线，并在2012年年底前把Coach全面进化成生涯方法品牌。

　　中投参谋轻产业研讨员朱庆骅表示，Coach此次采用多元化发展战略是理智之举。一方面，Coach扩大业务范畴能增加其盈利点;另一方面，国际一些顶级奢侈品走的都是多元化发展路线，Coach此举能使竞争力有所晋升。

　　手袋、配饰业务低迷

　　然而，Coach的“生活方式”战略被业界认为是中心业务已经触碰天花板的表现。就在前未几，Coach的2013财年第二季度(截至2012年12月29日)交出了一份不太乐观的事迹数据：该季Coach的总营收为15亿美元，同比增加4%，但在盘踞Coach整体收入73%的北美地区，同店销售却同比下跌了2%。

　　Coach主席兼行政总裁路·法兰克福(LewFrankfort)在财报中对北美地域的业务表示觉得扫兴，以为消费者受到疲弱的宏观经济环境影响;同时，女士手袋产品范畴的竞争加剧及促销运动亦见增加。其此前在接收著名工业网站WWD采访时否认市场已经转变了，“咱们要捉住改变带来的机遇，不能静止坐以待毙。”

　　在Coach的新战略中，为推出女装成衣系列，Coach甚至邀请曾在PaulSmith担负女装创意总监长达16年的SandraHill。同时推出鞋履系列，将于3月份在旗下356间商店中的170间近半数门店推出;在鞋履系列前会增加服装、珠宝、腕表。

　　在朱庆骅看来，PaulSmith可通过与创意设计师进行沟通、协商以到达改变此前作风的目标。Coach推出女装成衣系列、筹备增加男女装成衣产品线远景较好。服装是时尚界宠儿，而且利润率较高，Coach在手袋、配饰业务低迷之际发力古装业务，或将使公司业绩有所提振。

　　不过，朱庆骅同时表现 lv手錶，Coach在鞋履还未著名气的时候向市场供给更多鞋履系列存在必定风险，一旦Coach鞋履不受花费者青眼 gucci官方網，公司将遭遇较大丧失。然而对Coach而言，此举机会大于危险，Coach正处转型前期，须要进行多种尝试。

　　多元化战略趋势

　　市场的改变还在于越贵的产品越好卖，越是精品越受追捧 gucci台灣旗艦店。此前，LewFrankfort给出数据显示，定价超过300美元的手袋跟皮具市场容量达30亿美元;在从前的节日消费潮中，定价为400美元至600美元的Coach手袋销售占总体的20%，同比增长4%。因而，Coach正欲从新定位和定价，向更高真个市场聚拢。

　　对此，朱庆骅认为，目前Coach的定价与其余奢侈品比拟绝对较低，这固然能进步Coach的销量，却不利于Coach品牌形象的提升。

　　&ldquo prada皮夾;中国人有个消费习惯是‘买贵不买贱’，调剂价钱不会太离谱，因其必需保障一个完全的定价系统。不论是否会进行新一轮的调价，我信任这个价格仍会在大众消费者可累赘得起的价位。”奢侈品专家、财产品德研究院院长周婷在接受记者采访时称，对于Coach而言，以中国为核心的新兴市场无比主要，本来它靠做品牌形象树立了在中国消费者心中的着名度，不过也仅限于手袋为主。

　　周婷表示，Coach目前在中国也面临一个十分危险的情形：产品线单一。多元化的策略重要是为了进一步全方位地留住客户。不过能够看到的是，大多数品牌都在走多元化，包含LV等品牌，反应出奢靡品民众化的趋势进一步增强。