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译者：任文科

历史上，耐克也曾经暴露过这种态度。本世纪初，耐克废弃了兴奋剂检测呈阳性的田径明星玛利安 琼斯，以及一位陷入兴奋剂丑闻的有名田径教练和其他运动员。阿姆斯特朗惹恼了耐克公司，这是毫无疑难的。在过去10年中，耐克向阿姆斯特朗及其“刚强生活”慈祥基金会投入的资金，可能高达数千万——阿姆斯特朗今天宣告，他将辞去这家基金会主席一职。但对这家体育用品巨头而言，为旗下代言明星(比方阿姆斯特朗)蹩脚的公关行为苦恼不堪的日子早已一去不复返了。耐克公司的已经演化成一台更加精致化的机器，阔别博 杰克逊和迈克尔 乔丹时期的耐克公司，对超级明星的依附水平已经大大削弱。

周三，犹如帕特诺一样，身为耐克产品代言人的阿姆斯特朗被这家体育用品巨头绝不客气地解除了代言合约。这种情况实属常见。

现在，耐克公司通过Nike+ running利用程序、FuelBand手段跟社交网络等翻新方式直接涉及数百万花费者 coach2013秋冬狂野诱惑系列包。阿姆斯特朗和其余代言人仅仅是耐克公司25亿美元营销估算的一局部。不同于壮盛时代的博 杰克逊和迈克尔 乔丹，他们在该公司的营销打算中并不占主导位置。

正由于如斯，耐克与阿姆斯特朗划清界限这一幕才这么令人震惊。要晓得，这家体育用品巨头未几前还跟频繁出轨的泰格 伍兹、深陷性丑闻的科比 布莱恩特和本 罗特利斯伯格，以及言行有失检核检束的宾夕法尼亚州破大学橄榄球队动摇地站在一起。耐克公司的举措明白无误地表明，阿姆斯特朗对其服用高兴剂风闻的否定是如许虚伪且令人懊丧。假如你不信任前队友的宣誓证词和无数记者对其罪恶的报道，那么耐克公司正在向你讲述你须要凝听的所有事实。

耐克公司将与简直每一位禁受人生最艰巨时刻的体育明星站在一起。在从前，体育明星的性丑闻和暴力事件并不吓倒这家公司。耐克与讹诈行为划清界线的举动表明：私生涯是你的事，但当你身穿耐战胜装时，请遵照运动规矩 prada代購明牌包。

就像传奇教练乔 帕特诺一样，兰斯 阿姆斯特朗在耐克公司(Nike)气概恢宏的俄勒冈州园区(占地192英亩)同样备受尊敬。园区一个儿童护理中央以帕特诺的名字命名，阿姆斯特朗的大名则用金属铸成宏大的印刷体字样，高悬于一个健身核心之上。

“鉴于看似不可超越的证据表明，兰斯 阿姆斯特朗确切服用过高兴剂，并误导了耐克公司长达10年以上，咱们怀着无比沉痛地心境发布，耐克已经终止了与他的代言合同。耐克毫不会饶恕运发动以任何方法非法服用禁药的行动，”在今天宣布的一份申明中，耐克公司如是说道。